三亞會(huì)議-自貿(mào)港東風(fēng)下，海南的主題公園熱一觸即發(fā)

自貿(mào)港東風(fēng)下，海南的主題公園熱一觸即發(fā)，而借助當(dāng)?shù)靥烊坏暮Ｑ筚Y源優(yōu)勢(shì)，多家企業(yè)都不約而同將新項(xiàng)目主題圈定在了海洋這一關(guān)鍵詞上。根據(jù)業(yè)界最新消息，今年1月，海昌、圣亞旗下位于海南的海洋主題公園項(xiàng)目也將陸續(xù)正式營(yíng)業(yè)。至此，此前由亞特蘭蒂斯單打獨(dú)斗的海南海洋主題公園市場(chǎng)，開(kāi)始進(jìn)入群雄逐鹿的激戰(zhàn)期。不過(guò)，雖然擁有豐富的海島、海洋資源，但海南的市場(chǎng)需求能否足夠支撐如此大量的供給共存也仍是未知數(shù)。

老對(duì)手新戰(zhàn)局

在國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園業(yè)界，海昌和圣亞著實(shí)是兩位“熟客”，也是同樣出身于大連、長(zhǎng)期存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的老對(duì)手。這一次，它們又共同瞄準(zhǔn)了海南的主題公園市場(chǎng)，欲在其中分一杯羹。

本月下旬，海昌在海南的首個(gè)項(xiàng)目——三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城即將正式開(kāi)業(yè)。據(jù)海昌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這一海洋主題公園位于三亞海棠灣之心，一期占地面積23.25平方米，以“海上絲綢之路”為主題，規(guī)劃建設(shè)海棠灣、非洲海、波斯灣等八大主題區(qū)，引進(jìn)海獅、海象、海豚等280余種海洋生物，采取24小時(shí)不間斷營(yíng)業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式。

與此同時(shí)，圣亞在海南布局的腳步也越走越快。此前，海南省政府就曾披露稱，圣亞三亞海洋科技館·鯨世界項(xiàng)目預(yù)計(jì)將在今年春節(jié)期間試營(yíng)業(yè)，而近日業(yè)界還有消息稱，該項(xiàng)目正式開(kāi)業(yè)時(shí)間甚至有望提前至今年1月。據(jù)悉，圣亞的這一海洋主題公園項(xiàng)目占地面積約40畝，投資額達(dá)6億元。至此，這兩大主打海洋主題公園的企業(yè)又一次將對(duì)新市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)擺上了臺(tái)面。

北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，截至目前，除了圣亞、海昌以及去年4月已經(jīng)開(kāi)業(yè)的三亞亞特蘭蒂斯，目前已在規(guī)劃建設(shè)中的海洋主題公園項(xiàng)目就包括了陵水富力海洋公園、長(zhǎng)隆主題公園等，此外，黑石旗下的美國(guó)海洋世界娛樂(lè)公司也有意授權(quán)國(guó)內(nèi)企業(yè)在海南開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)海洋世界主題樂(lè)園?？梢?jiàn)，在海南旅游市場(chǎng)，一個(gè)快速升溫的海洋主題公園新戰(zhàn)局已然形成。

群雄逐鹿激戰(zhàn)升級(jí)

政策推動(dòng)下，海洋主題公園項(xiàng)目接連向海南市場(chǎng)進(jìn)軍。華僑城集團(tuán)早于2016年就計(jì)劃在三亞投資300億－500億元，參與三亞旅游文化項(xiàng)目及其配套項(xiàng)目的策劃、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，并介入三亞已有旅游資源的提升改造和經(jīng)營(yíng)管理。2018年2月10日，海昌海洋公園的三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城項(xiàng)目展示中心啟幕；同年6月，長(zhǎng)隆集團(tuán)與海南省政府探討海南長(zhǎng)隆國(guó)際海洋生態(tài)旅游文化綜合區(qū)建設(shè)規(guī)劃；8月，富力海洋歡樂(lè)世界麥迪卡斯水樂(lè)園項(xiàng)目進(jìn)入設(shè)備安裝調(diào)試階段，并計(jì)劃衍生另一個(gè)名為“未來(lái)海洋”的主題公園等。

公開(kāi)信息顯示，圣亞成立于1994年，而在2002年大連圣亞A股上市的同年，海昌的第一家海洋公園——大連老虎灘海洋公園開(kāi)業(yè)。據(jù)2017年年報(bào)顯示，海昌海洋公園去年整體營(yíng)收為16.8億元，同比增長(zhǎng)1.8%；歸屬母公司股東凈利潤(rùn)為2.79億元，同比上漲39.2%。大連圣亞2017年?duì)I收同比增長(zhǎng)14.6%至3.45億元；歸屬母公司股東凈利潤(rùn)為0.55億元，與去年同期相比漲幅為65.3%。2016年度，圣亞出現(xiàn)了此前五年內(nèi)凈利潤(rùn)的首次下跌，跌幅為21.9%。

實(shí)際上，我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)上行的過(guò)程中，海島旅游成為檢驗(yàn)國(guó)內(nèi)休閑度假旅游市場(chǎng)發(fā)展成色的重要指標(biāo)。其中，海洋主題公園成為旅游市場(chǎng)的熱門消費(fèi)項(xiàng)目。據(jù)《2018-2024年中國(guó)海洋主題公園市場(chǎng)深度調(diào)查及投資前景分析報(bào)告》顯示，2010年我國(guó)海洋主題公園旅游人次為4110萬(wàn)人，到2017年，海洋主題公園旅游人次增長(zhǎng)至6250萬(wàn)人次，收入規(guī)模也從2010年的55.49億元增長(zhǎng)至2017年的74.07億元。

北京聯(lián)合大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)張金山指出，海島旅游經(jīng)濟(jì)是海南省經(jīng)濟(jì)考核的重要指標(biāo)，政府為此面向市場(chǎng)釋放了多重政策紅利。此外，海南已經(jīng)成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)自貿(mào)區(qū)，隨著國(guó)際航線增量和入境旅游政策進(jìn)一步開(kāi)放，將為海南帶來(lái)更多外國(guó)游客以及旅游商機(jī)。因此，海南成為眾多主題公園企業(yè)的淘金區(qū)。但海南旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不乏海昌海洋等“海里”出身的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，企業(yè)在建設(shè)海洋主題公園時(shí)，應(yīng)該在差異化、特色化、創(chuàng)意化方面下功夫，規(guī)避業(yè)務(wù)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。

供給失衡錢途難測(cè)

值得一提的是，從國(guó)內(nèi)主題公園來(lái)看，整個(gè)市場(chǎng)處于存量過(guò)剩、盈利狀況堪憂的狀態(tài)中。有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)主題公園中70%虧損、20%持平，只有10%盈利。近十年內(nèi)新建的主題公園，已有近80%倒閉，給國(guó)內(nèi)旅游業(yè)造成的經(jīng)濟(jì)損失超過(guò)3000億元。雖然海南旅游市場(chǎng)正發(fā)展得如火如荼，但大量海洋主題公園扎堆海南，業(yè)內(nèi)也有質(zhì)疑，如“凡事過(guò)猶不及”。

張金山指出，雖然海南海洋主題公園市場(chǎng)容量未達(dá)到天花板，但批量海洋主題公園上線，游客量難免會(huì)出現(xiàn)分流，導(dǎo)致大家“吃不飽”的情況發(fā)生。只有業(yè)務(wù)做得更精致、更貼合市場(chǎng)需求的主題公園才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中拔得一籌。優(yōu)勝劣汰是任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中都會(huì)經(jīng)歷的過(guò)程。

中國(guó)旅游研究院副研究員吳麗云指出，未來(lái)2-3年內(nèi)，多個(gè)在建主題公園項(xiàng)目落成后，海南海洋主題公園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。海南省本土的客流量有限，大型主題公園面對(duì)的主要是外來(lái)游客，隨著多個(gè)同類型主題公園涌入海南市場(chǎng)，并在三亞、?？诘鹊鼐植吭?，很容易形成同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)。在此過(guò)程中，對(duì)于早前已經(jīng)針對(duì)主題公園建立成熟商業(yè)模式的企業(yè)，進(jìn)入海南后，通過(guò)模式復(fù)制，或能保持一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；但先前沒(méi)有過(guò)主題公園運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)而盲目入局海南主題娛樂(lè)市場(chǎng)的企業(yè)極有可能“乘興而來(lái)敗興而歸”，市場(chǎng)中部分主題公園出現(xiàn)倒閉，造成重資損失以及社會(huì)資源浪費(fèi)。

“在海南發(fā)展海洋文化主題公園，企業(yè)應(yīng)該將重點(diǎn)放在差異化競(jìng)爭(zhēng)方面，在娛樂(lè)內(nèi)容策劃和項(xiàng)目設(shè)計(jì)時(shí)精準(zhǔn)目標(biāo)客群，在產(chǎn)品、營(yíng)銷等多方面進(jìn)行差別定位。此外，落地海南的海洋主題公園項(xiàng)目，還應(yīng)該在游園建設(shè)和升級(jí)時(shí)注意結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼滋厣?，增加公園主題與服務(wù)的獨(dú)特性，才能吸引更多游客量，占據(jù)更多主題娛樂(lè)市場(chǎng)份額?！眳躯愒普f(shuō)道。

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